当前在线人数9028
首页 - 博客首页 - 股海逐鹿 - 文章阅读 [博客首页] [首页]
寄生兽诺基亚:拖垮微软移动 自己活过来了(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2015-07-30
更新时间:2015-07-30
浏览:1346次
评论:0篇
地址:152.
::: 栏目 :::
休闲话题3
新闻观察4
联储政策3
名人坛3
市场风险2
生药医疗2
中国中概4
中国中概5
美股个股4
新闻观察3
投资策略3
美股大盘2
高盛观点2
休闲话题5
金银商品2
牛股追踪3
牛股追踪4
原油能源3
美股大盘3
股事杂谈3
新闻观察5
休闲话题6
货币战争3
高盛观点3
美股板块3
股市前瞻2
美股个股5
美股大盘5
股事杂谈6
联储政策5
生药医疗3
美股大盘4
股事杂谈4
联储政策4
休闲话题7
休闲话题8
中国中概6
新闻观察6
原油能源4
股事杂谈5
美股收盘
牛股追踪6
牛股追踪1
生药医疗1
热点话题1
股票期权1
股市前瞻1
投资策略1
股海拾贝1
美股评论1
美股板块1
股事杂谈1
休闲话题4
牛股追踪5
美股板块2
中国中概1
新闻观察1
美股个股1
美股大盘1
牛股追踪2
金银商品1
货币战争1
休闲话题1
联储政策2
美股评论2
货币战争2
股事杂谈2
名人坛2
投资策略2
股海拾贝2
原油能源2
中国中概3
新闻观察2
原油能源1
市场风险1
联储政策1
名人坛1
高盛观点1
美股个股2
中国中概2
休闲话题2
美股个股3

寄生兽诺基亚:拖垮微软移动 自己活过来了
2015年07月30日14:14 PingWest

  诺基亚和微软之间的恩怨情仇,可能是2014/2015年最有意思的长期科技事件
了。

  早在2010年的时候,诺基亚还能靠为人称道的功能机在市场上立稳脚跟。彼时苹
果iPhone刚刚迭代了3次推出iPhone 4,Android手机也还停留在早期的2.3版本,
没人知道智能机的未来会是什么样——恐怕在那时,更多人对于智能机的定义还是黑莓
的BB OS和诺基亚的塞班。

  就是在这样一片大好的市场条件下,诺基亚从微软聘请史蒂芬·埃洛普(Stephen
Elop)担任CEO。

  这位仁兄一上任就裁员5000人,这次裁员成为了诺基亚近10年历史上最大规模的
一次裁员;他还并关闭了诺基亚和Google的研发合作计划,让诺基亚这艘大船在通向
Android的急流上强行掉头,转而采用自己老东家微软的Windows Phone操作系统。
他在任诺基亚CEO期间曾发表著名的“燃烧的平台”(burning platform)言论,指出
当时(2011年)的诺基亚处在生死存亡的关键时刻,必须尽快做出选择:

  大家好:

  有这样一个相关的故事,一个人在北海的一个油田钻井平台上工作。有天晚上他
被响亮的爆炸声警惊醒,突然发现所处的平台已经燃烧起来。当时,他正被熊熊的火
焰所包围。他努力穿过浓烟和烈火,跑到平台边缘,但却只看到四周黑暗、冰冷的海
水。

  烈火不断逼近,他只有几秒钟的时间作出反应。要么站在平台上,等待自己被烈
火吞噬,要么从30米高的平台上纵身向下跳,落入冰冷的海水中。这个人站在“燃烧着
的平台”上,他必须作出选择。

  他决定跳下去。这令人出乎意料。在通常的情况下,他可能根本不会考虑跳入冰
冷的海水中。但当时的情况非同寻常——他所处的平台已经着火了。这个人后来幸运的
被救了出来。在获救后,他指出“燃烧的平台”急剧的改变了他的行为模式。

  我们现在同样处于一个“燃烧的平台”当中……

  这段经典的言论,再加上他的产品策略,结果完全把诺基亚带偏了。诺基亚的市
场份额从2010年的29%降低到了2013年的13%。2013年9月3日,一桩永载史册的买卖
公布出来,诺基亚宣布将手机业务全线出售给微软,同时微软重新聘用埃洛普,负责
微软的移动设备业务。

  埃洛普的传奇经历也被传为佳话,最近几年的职场人生可以被形象地比喻为“特洛
伊木马”:拖垮了当年的诺基亚,肥了手中没有智能手机设备业务的微软。

  然而,吃下了诺基亚手机业务的微软,过的却并不好。2015年7月初,微软新财
年开始,上一财年第四季度财报显示微软减记了高达76亿美元与移动设备部门有关的
费用——几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元和收购诺基亚移动专利组合的22
亿美元加起来的总价格。而且,微软还决定在新财年里首批裁员7800人,主要从移动
部门动刀。

  财务行为涉及微软公司内部组织架构和运营的调整,但你也可以笼统简单地这样
理解:诺基亚(的手机),微软是白收购了。不仅减记和裁员,就连埃洛普本人都在组
织架构调整中离职。微软新成立了Windows & Device Group,包含了过去的移动设
备部门,由泰瑞·迈尔森接手——这是微软二号实权人物,过去却没有移动设备部门管理
经验。

  诺基亚做不好Windows Phone,就连微软自己都做不好Windows Phone,这是个
十分尴尬的场面。究其主观原因,发力太晚、投入资源太少、实权者不懂移动、懂移
动的人没有足够地位,都说得通。客观原因方面,Windows Phone操作系统作为微软
的产品,跟苹果和Google这两家话题性公司比起来,能够引发的关注可能的确有限。

  可回过头看诺基亚呢?居然从踉踉跄跄地走,变成小步快跑了!

  出售手机业务给微软的诺基亚,和微软也签订了关于诺基亚、Lumia等关键品牌
的使用权协议。根据这些协议,微软在智能手机(Lumia)上对于“Nokia”品牌的18个
月使用权和功能机(Asha)上的10年使用权。

  然而这部分的协议对于诺基亚自己和OEM合作贴牌推出新产品并没有作出限制。收
购完成后没多久,诺基亚就合富士康合作,用后者代工苹果iPad的经验积累快速推出
了一台Android平板电脑:诺基亚N1。

  此前还有未经证实的消息,诺基亚将以1100和C1为产品代号,推出基于
Android(或Windows)操作系统的智能手机。不过受限于前面提到的协议,以及这些
消息的可信度,诺基亚真的在近期推出这些手机的可能性比较渺茫。

  7月29日,诺基亚还积极地迎合虚拟现实时代的到来,推出了一款360°全景摄像
机“OZO”。OZO面向行业用户,诺基亚希望它能帮助好莱坞、媒体和广告行业更方便地
制作虚拟现实内容。产品将在“今年秋天”正式面市。

  另外,今年(2015年)早些时候还有国外媒体爆料称,诺基亚的HERE Everyday
Adventure团队正在打造一款基于Android操作系统的智能手表。当然,最新的动向
是HERE可能将被收购,潜在的购买者可能是车企和知名移动互联网公司组成的买家集
团。不过,假如该项目属实,未来或许将继续被诺基亚保留。

  Windows不能让诺基亚满足。现在来看,在智能手机市场占据全球7成份额的
Android大营,里面才能有诺基亚一方容身之地。

  我们不能就此轻易地给出“诺基亚已经活过来了”的结论。

  但至少我们可以看到,这家从造纸到通信再到智能设备已经历经百年的老店,丝
毫没有放弃治疗的打算。(光谱)

[上一篇] [下一篇] [发表评论] [写信问候] [收藏] [举报] 
 
暂无评论
 
用户名: 密码:
发表评论
评论:
[返回顶部] [刷新]  [给deer2005写信]  [股海逐鹿首页] [博客首页] [BBS 未名空间站]
 
Site Map - Contact Us - Terms and Conditions - Privacy Policy

版权所有BBS 未名空间站(mitbbs.com) since 1996