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“黑色星期五”的诱惑力还能维持多久?(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2015-11-28
更新时间:2015-11-28
浏览:1599次
评论:3篇
地址:107.
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“黑色星期五”的诱惑力还能维持多久?
2015年11月28日 14:58 界面

越来越多的商家们已经令这一天沦落为另外一个圣诞购物日,只不过把这个假期早早
地从12月提前至此而已,随着消费者们期待着折扣力度越来越大,对商家而言利润又
何在呢?

  来源:界面

  黑色星期五对于一个假期购物季而言应该已经是一个传统的开头了,当大批大批
急切的消费者们在天蒙蒙亮的时候就已经在商店外排起了长队以确保能买到自己心仪
的物品时,店家们的宣传活动就一定会为了吸引消费者引发大战。

  但是感恩节后一天的黑色星期五是否已经丧失了光彩?因为越来越多的商家们已
经令这一天沦落为另外一个圣诞购物日,只不过把这个假期早早地从12月提前至此而
已,随着消费者们期待着折扣力度越来越大,对商家而言利润又何在呢?

  黑色星期五的真正意义

  很久以前,圣诞季都是伴随着所有闪闪发亮的彩灯、温馨的音乐以及减价销售,
从我们吃完感恩节火鸡之后开始的,因而黑色星期五居然变成圣诞季的正式开头有了
特别的意义。

  黑色星期五的起源我们已经很难追溯了。有记载的第一次使用是在1869年被用于
描述金市的一次大跌对股市造成影响,但最为我们熟知的解释是其指代商家们在一年
内终于“black(英义同表盈利)”了一回,因为一年内最后两个月的利润通常占了商家
全年利润的20%、甚至1/3。然而,这个故事并不准确,更像是一个市场神话。

  根据History Channel网站的相关记载,“真正的故事”起源于费城的警察运用这
个词,形容每年在感恩节后涌入城市观看陆军海军足球赛的郊区人流带来的混乱。

  如今,这一天也被称作是“圣诞预热(Christmas creep)”——专门指称早在节日
真正开始之前,那些无限制挥霍我们节日气氛的商家,每年都把宣传活动不断提前。

  许多零售商比如沃尔玛,Target以及Best Buy等早在10月就已经开始季度打折
销售。零售商们在淡化黑色星期五的疯狂色彩,通常他们在此之前就已经给出有诱惑
力的低价,或者像沃尔玛那样,在电商平台上也给出同样的折扣。

  店家声称这些举动是为了保护公共安全,因为2008年曾有一名纽约沃尔玛的员工
在顾客涌入后被踩踏致死。

  但同时这也反映了电商平台的介入,越来越多的人愿意在网上完成他们的圣诞购
物清单。最近的一份调查显示超过一半的受访者打算用亚马逊完成绝大部分购物。

  其他的顾客调查也证实了这种趋势。几乎有1/3的顾客表示他们打算在黑色星期五
到来之前就完成他们的购物计划,还有66%的千禧一代表示他们打算在12月1号之前完
成大部分购物。

  服装零售商GAP最近也加入了宣传大潮,一周之前它就打出了“黑色星期五已经开
始”的宣传语,其他很多零售商也做了同样的事情,看来大家都不认为非要等到黑色周
五到来才能开始疯狂减价。

  但是当我们最终和黑色星期五说再见之前,少数商家做出了抵抗——也许只是为了
保护他们本就稀少的利润。

  Nordstrom就一直坚持着其长久以来的政策,不到感恩节之后一定不会挂起节日
装饰。这家总部位于西雅图的衣服零售商同时还减少了“大清仓”的频次,对比前几年
而言已经减少了20%,2016年还打算继续减少25%。而青少年服饰零售商
Abercrombie和Fitch相比起去年提供的高折扣而言,也开始着意减少促销。REI则
决定尝试一种完全相反的方式,表示会在黑色星期五当天关门并给员工放假,让他们
享受工作之外的美好。

  但是他们在竞争激烈的市场情况下能和这股潮流斗争多久尚不可知,这主要取决
于消费者们对于季度折扣态度如何。

  对那些库存堆积的零售商而言,已无从选择,即使会牺牲更多利润,也不得不降
低价格。如何在一子行错满盘皆输的情况下实现各方平衡实在是一个很大的挑战。

  最近管理咨询公司PricewaterhouseCoopers的一份调查表明,87%的客户将价
格列为他们购物时的主要因素——尤其是那些每年收入低于5万美元的家庭,这一占比较
去年上升了3个百分点,由此可见人们对于如何花钱依旧相当谨慎。

  而关于这次假日销售增长状况的预测则多种多样。市场调研公司NPD表示这个季度
可能比2009年同期会更少,只有3%左右。而eMarketer预测可能达到自2011年以来
的最高销售额,有5.7%左右的增长;增幅最大的是电商平台,可能会占到总销量的
9%,这也得益于“网络周一(Cyber Monday,黑色星期五之后的第一个星期一)”的出
现且其重要性逐渐增长。

  总而言之,不管这个短语起源于何处,对零售商们来说,最重要的还是这一天是
否真正可以让他们获利。

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共有3条评论
1   [deer2005 于 2015-12-02 14:02:28 提到] [FROM: 152.]
枪,黑色星期五的另类热门商品
2015年12月03日 00:20 新浪财经

  新浪美股讯 北京时间2日晚,一些人在黑色星期五寻找价廉物美的三星4K电视、苹果
iPad和芭比梦幻屋,另一些人却在忙着买枪。

  据美联社及其他媒体报道,美国联邦调查局(FBI)周二表示,在黑色星期五当天该机构
总共为潜在的购枪者进行了创纪录的185,345次背景调查,每秒几乎有2次。但尚不清楚到
底当天售出了多少枪支,因为进行背景调查是从授权经销商处买枪的必要条件,但不一定
意味着进行了背景调查就会购买。

  FBI一天进行购枪者背景调查次数的原最高纪录,是2012年12月21日创造的177,170
次,当时刚刚发生了康涅狄格州桑迪胡克小学枪击案。据《财富》杂志报道,2014年黑色
星期五当天,FBI进行了175,754次购枪者背景调查。

  今年黑色星期五当天,美国科罗拉多州计划生育诊所发生了枪击案,致三人被杀、数
人受伤。但现在还不清楚此事对枪支销售有无影响。

  今年10月份,皮尤研究中心(Pew Research)的一份研究报告显示,美国近年来的涉
枪杀人案发案率已经稳定下来,2010年至2013年间,每年发生大约11,000至12,000起涉
枪杀人案。

  皮尤研究中心今年7月份进行的一次调查显示,美国人强烈支持控枪措施,有85%的受
访者认为应该扩大购枪者背景调查范围,79%的受访者希望法律禁止精神疾病患者购买枪
支。57%的微弱多数受访者支持禁止攻击性武器。

  现在就判断哪家军火行业公司在节假日周末产品大卖还为时尚早。美国的枪支经销商
有Dicks'Sporting Goods(DKS)与Cabela's(CAB)等,军火生产商有Sturm,
Ruger(RGR)以及史密斯威森(SWHC)等。过去几年内,人们在圣诞节早上通过社交媒体展
示新买的枪支图片,这种做法已经像病毒传播般迅速窜红。

  在美国的某些地方,购买速达菲(Sudafed)等感冒药比买枪还难,因为速达菲含有的
活性成分正是用于合成冰毒的相同成分。目前美国仅有6个州以及哥伦比亚特区要求对所有
武器进行登记。(张俊)

 
2   [deer2005 于 2015-12-01 10:32:05 提到] [FROM: 152.]
美国实体零售店假日周末销售锐减10.4%
2015年12月01日 22:54 新浪财经

  新浪美股讯 北京时间1日晚,消费者研究与分析科技公司索博客(ShopperTrak)周二表
示,预计11月26至29日美国实体零售店的总销售收入同比下降10.4%,降至204.3亿美元。

  索博客公司创始人比尔-马丁(Bill Martin)表示:“有几个因素造成了实体店销售锐
减,其中包括感恩节当天的店面营业时间减少、犹太光明节(Hanukkah)时间较去年推后使得
销售高峰后移等等。”

  据估计,感恩节当天的销售收入为17.6亿美元,较去年同期减少了12.5%。黑色星期五的
销售收入约为102.1亿美元,同比下降约12%。

  索博客公司称,鉴于今年重要的销售日还有7天,该公司仍然维持实体店节假日销售收入
同比增长2.4%的预期不变。(张俊)

 
3   [deer2005 于 2015-11-29 10:05:28 提到] [FROM: 107.]
中国游客成美“黑五”抢购主力 买奢侈品不手软
2015年11月29日 11:56 中国新闻网

据美国《世界日报》报道,纽约曼哈顿五大道的精品店27日被华人挤得水泄不通,虽然顶
级奢侈品牌多未跟随“黑五”风潮打折,但中国游客抢购奢侈品毫不手软。

  纽约曼哈顿萨克斯第五大道百货的中国游客27日扎堆血拼,毫不手软。(美国《世界日
报》/高梦梓摄影)

  中新网11月29日电 据美国《世界日报》报道,“黑色星期五就是要购物,不管中意商
品打不打折,我都没放过。”全美最奢华商业街─纽约曼哈顿五大道的精品店27日被华人挤
得水泄不通,虽然顶级奢侈品牌多未跟随“黑五”风潮打折,但中国游客抢购奢侈品毫不手
软,出手动辄上万元,让各名牌店销售员忙得不可开交,也为其业绩贡献不小。

  世界闻名的奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)旗舰店是游客逛五大道必访之处,27
日该店内出现不少华裔顾客。和往年一样,路易威登没有随“黑五”打折,前来购物的中国
游客可不会无功而返。从深圳到纽约旅游的陈琳琳就一口气买了两个分别价值近万元的挎
包,出店门时还有点意犹未尽。“我买的都是新款,中国大陆和香港都没有。”她透露本打
算去法国的路易威登总部血拼,但因巴黎恐袭事件,就改变了行程来纽约,而买包的愿望
却没动摇。。

  林勇赴美不到一年,之前已多次去过芝加哥流行畅货中心,了解26日会有特别优惠折
扣,商店晚间10时开门,他们一行浩浩荡荡,不到8时就到商场报到,没想到发现“莫道君
行早,还有早行人”,包括寇驰(Coach)、Gucci等名牌店门前,早已大排长龙,更有甚
者,排在前面的,超过八成都是华人。

  林勇一行想趁折扣多买一些商品,好不容易在一家店“抢”到八个手提包,共花1000元
左右,比起其他已在店内结账、几乎双手、两臂都挂满包包的华人,真的算“小咖”。一位
华人妇女告诉记者,她在帮中国亲友“代购”,节日期间折扣更大,“不买可惜”。

  名气更大、价钱更高的Gucci,华人也掀抢购热潮,几乎在畅货中心大卖场人气最旺,
许多华人出动“团队”作业,分工合作,有人挑包,有人看货,有人付钱,处处都是“坐拥包
群”的华人,形成芝加哥畅货中心“黑五”另类风景线。

  位于芝城郊区的奥罗拉畅货中心(Aurora Premium Outlet Mall),26日晚展开的
黑五大甩卖,同样吸引消费者前往。就读芝加哥市区一所大学的陈姓留学生生与同伴三
人,约晚上10时特别开车到畅货中心“共襄盛举”。

  陈同学说,太夸张了,到达时找不到停车位,好不容易才停好车准备大采购,“几乎每
家店都挤满华人”。他们采购到凌晨3时才依依不舍回到华埠附近住家。

  已经从事代购两年多的李梅说,她的中国亲友都知道美国黑色星期五会有大折扣,一
个月前就纷纷发送微信,列出各种皮件、服饰、鞋子的“采购单”,尽管她会收一些手续
费,但美国“代购”行业,入门条件低,“只要有中国客户,就可以自己当老板”,使得成千
上万新移民及留学生等,都纷纷投入代购行列,竞争激烈,利润也越来越薄。(梦梓、陈光
立)
 
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