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美国电商步入全面征税时代:线上线下公平竞争(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2018-06-21
更新时间:2018-06-21
浏览:1135次
评论:2篇
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美国电商步入全面征税时代:线上线下公平竞争
2018年06月22日 07:16 新浪科技

  新浪科技 郑峻发自美国硅谷

  对美国电商行业来说,这是一个历史性时刻。这意味着美国消费税体系正
式全线覆盖网络电商。美国网络电商的税收红利期正式结束,他们将步入与普
通零售商平等竞争的时代。

  什么是消费税?

  美国最高法院周四以5比4的票数判决,各州有权对互联网电商公司的跨州
销售征税。或许对国内读者来说,这则新闻有些难以理解。这主要是因为中美
两国之间的消费差别。中国的商品价格实际上是税后价格,包括了增值税等诸
多税项;而美国的商品价格是税前价格,消费者在最后支付时需要额外缴纳消
费税。

  无论是购买商品,还是外出就餐,或是给车加油,都免不了比例不一的消
费税。消费税由各州和地方政府决定,也是当地政府的重要财政收入组成部
分。因此,美国50个州和哥伦比亚特区的消费税率各不相同,有5个免税州(如
果排除地方消费税,只有3个真正免税州),其他各州的综合消费税最高为路易
斯安那州(10.02%,2018年数据)。

  那对电商有什么关系?在美国最高法院今日判决之前,美国的网购还是沿
袭了几十年前的规定。即如果一个网购商家在A州,其在B州没有实体业务,那
么B州消费者从该商家购物,则可以不用在B州缴纳消费税。而在判决之后,不
管有该商家在B州有没有实体店,B州消费者都必须根据本地消费税率缴税。

  举例来说,电子产品在硅谷地区的消费税率为9.25%。我从加州购买一部索
尼A7M3相机,实际支付额是1998美元加上184.82美元的消费税。而如果我从纽
约知名电子产品商家B&H购买,同样的价格就可以免交184.82美元的消费税,
因为B&H在加州并没有实体业务。

  当初为何免税?

  美国最高法今日推翻的网购消费税规定,其历史甚至可以追溯到1967年的
最高法院判决。那会儿还是电话邮购兴起的时代,就是商家定期寄给你一本厚
厚的商品目录,你看中后给商家打电话和汇款下单,现在我家依然可以收到很
多此类印刷品,想卖废纸都找不到地方。时代的变迁真快。

  话说回来,当时的最高法院认为邮购业务规模太小,也需要鼓励发展,没
必要征收跨州消费税。1992年,美国最高法院再次重申了这一“没有实体店就不
需要缴税”的规定。在亚马逊开创的网络零售时代到来之后,这个邮购税法也没
有及时更新,继续给新兴的电商行业带来提振。

  这一规定显然给了B&H这样的网购商家带来了不小的价格红利,对亚马逊也
有着重要意义。去年亚马逊平台有800多亿美元来自第三方卖家,而亚马逊则从
中获取平台佣金。这些大 大小小的第三方卖家中,不少都符合免缴消费税的规
定(亚马逊自有商品已经全线征收消费税)。

  这意味着,即便是线下零售店价格完全一致,普通消费者为了省下消费税
也愿意上亚马逊购物,尤其是大额消费。今年3月,美国总统特朗普连续在
Twitter炮轰亚马逊,其中一条罪状就是这些第三方商家逃避消费税,给地方
政府带来了损失。美国经济研究局(National Bureau of Economic
Reserch)预计,如果取消这一消费税优势,亚马逊的营收可能会下滑10%。

  终于公平竞争!

  然而,过去二十年,以亚马逊为代表的网络零售已经蓬勃增长,实体零售
店却哀鸿遍野,陷入了破产倒闭潮。面对占据先天优势的电商对手,实体零售
店自然牢骚满腹;抛开电商没有高昂实体店成本这一先天优势,网购免税这一
沿袭数十年的规定显然已经说不过去。

  一方面,实体零售要求对电商一视同仁,以获得公平的竞争环境,另一方
面,地方政府也要求对网购征税,弥补他们的巨额财政收入损失。2016年南达
科他州率先要求对网购商家商品开征消费税,这就是促使今天美国最高法院判
决的案件——南达科他州起诉家具网络零售商Wayfair案。

  而撰写今日判决书的大法官安东尼·肯尼迪(Anthony Kennedy)表示,
这种现存规则对实体店存在着不公平,阻止了市场参与者在公平环境进行竞
争,也限制了地方政府寻求长期繁荣的能力。他预计美国地方政府因为这一税
法惯例每年至少损失339亿美元的收入。

  值得一提的是,在今日判决的5票赞成票中,有两票来自于自由派大法官,
三票来自于保守派大法官。这意味着,网购征税已经脱离了美国近期的政治斗
争,成为了自由派和保守派的共同议题。判决宣布之后,美国零售商领袖协会
(Retail Industry Leaders Association)对此大加赞赏,认为这终于给
了每个零售商开展公平竞争的空间。

  电商长大成人

  消息宣布之后,美国电商巨头亚马逊的股价应声下跌。该股今日下挫19.86
美元,报收1730.22美元,跌幅1.13%。相比之下,其他电商平台eBay、Esty
和Wayfair也只是个位数小幅下滑。

  从股价跌幅也可以看出,虽然新税法不可避免会对电商平台销售带来冲
击,但并不会影响到长远的行业发展。毕竟,新税法只是弥补了美国税法一个
几十年的漏洞,抹去了一部分网购商家相对于实体零售的竞争优势。

  接下来,零售行业至少会进入表面公平竞争时代。不过,美国最高法院今
日的判决也不是完全的一刀切,其主要适用于那些大型网络零售商,例如本案
涉及的家具电商平台Wayfair和Overstock,而eBay上的那些小卖家则有可能
获得豁免。

  而美国科技智库IT创新基金会(ITIF)副总裁达尼尔·卡斯特罗(Daniel
Castro)也向新浪科技发来声明,认为美国国会有过很多机会去化解这一问
题,但却始终没有有效解决。“最高法院今天的判决是电子经济向前迈出的重要
一步,电子商务已经长大成人了”。

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共有2条评论
1   [deer2005 于 2018-07-07 09:34:42 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
美国零售业“关店潮”或持续
2018年07月07日 15:19 中国证券报-中证网

  美国经济近年表现不俗,就业稳定,房地产价格持续上涨,纽约股市也“一路高歌”,但
是零售业却遭遇“关店潮”,就连那些表现良好的零售公司,比如家得宝(194.48, 0.07,
0.04%)(Home Deport)、塔吉特(76.79, 0.24, 0.31%)(Target)和好市多
(Costco)也难以幸免。

  据统计,仅2017年全美有超过7000家零售店关张,这一数字是前年的三倍多,创近年
来最糟糕水平。进入2018年,美国零售业仍处于“寒冬”,截至目前,全美也有近3000家店
关闭,目前仍没有好转迹象。

  大型连锁百货商店J.C.Penney宣布,今年年中前关闭138家门店及两个物流中心。梅西
百货在去年关闭100多家分店后,今年1月再宣布将在年中前关闭68家门店,并计划裁员1万
人,包括3900份销售工作及6200个中层经理。连锁药店CVS也宣布关闭70家门店。

  希尔斯百货处境更糟。1月份曾宣布今年将关闭150家门店,包括108家Kmart商店和42
家希尔斯商店,但4月又放出消息称将关闭更多门店。评级机构惠誉国际去年在一份报告中
称,包括希尔斯在内的7家美国零售品牌目前已接近破产。

  美国最大办公用品零售商史泰博(Staple)过去两年关闭了242家门店,今年3月宣布
再关闭70家。财报显示,其2017-2018年第四财季净亏损9.52亿美元。有消息称史泰博正考
虑将公司出售。

  这就是当下美国零售业的真实写照。美国消费者大多有到店购物的习惯,因为“看得
见、摸得着”,尤其是四五十岁以上的美国中年人,那些陪伴他们成长的百货公司不仅仅是
一个购物场所,更是一段珍贵的记忆。

  随着互联网时代到来,尤其是以电商巨头亚马逊(1710.63, 10.90, 0.64%)为代表的
网上购物的兴起,零售业态不断遭遇冲击。

  虽然每年“黑色星期五”打折季,还可以看到美国消费排长龙购买电视机和奢侈品的场
面,但是这已是特例。随着电商普及、物流发展,美国消费者也开始变得“懒惰”,记者一个
直观的体验就是,参与网购的美国消费者越来越多了。

  去年感恩节到圣诞节期间,记者所居住的大楼一楼的传达室被“爆仓”,这在以前是没有
过的,其中绝大多数都是住户的网购包裹。也许,这在中国早已司空见惯,但在美国,还是
最近一两年的事情。

  不光是亚马逊,现在连沃尔玛(84.51, -0.06, -0.07%)和塔吉特也在网站建设和电子
商务上砸重金,俨然要与亚马逊一争高下。这极大地推动了美国消费者网购数量增长,他们
不用到店就能收到货品,甚至跨地区还可以享受免税优待,且商家可以提供免费送货甚至免
费退货,对消费者吸引力越来越大。

  伴随零售业的没落,网上购物悄然兴起。20年间,亚马逊从一家名不见经传的小企业迅
速进化成科技巨头,股价也从原来的不到2美元飙升至目前的近1700美元。

  目前,亚马逊市值接近8200亿美元,在全球上市公司中,仅次于苹果(187.97, 2.57,
1.39%)公司的9500亿美元,已超过多年来世界第一大互联网公司——谷歌(1140.17,
15.90, 1.41%)(目前市值约为7800亿美元)和全球IT业常青树微软(101.16, 1.40,
1.40%)公司(目前市值在7700亿美元左右)。

  除网购冲击外,实体购物商场在过去30年的过度扩张也不容忽视。一份投行分析报告显
示,从1970年到2015年期间,美国购物商场的增长速度是人口增长的两倍;房地产研究公
司库什曼和韦克菲尔德研究显示,美国购物中心的到访次数在2010年至2013年间下降了
50%,且这一数字每年都在持续下降。

  数据显示,美国人均购物空间为23.7平方英尺(约合2.2平方米),比加拿大多出
40%,是英国的5倍,德国的10倍。而巴西的人均空间只有不足1平方英尺(0.09平方米)。

  女装品牌城市旅行者(Urban Outfitters)首席执行官理查德·海因斯表示:“美国此
前有成千上万的新店开张,租金飙涨。像房地产一样,造成了巨大的泡沫,现在这个泡沫要
被戳破了。”

  分析师称,在网购的冲击下,稀少的人流所带来销量的无法支撑数量过多的实体店业
绩,关店也就成为必然结果。

  曾任梅西百货高管20年的业内专家简·科尼芬认为,2018年将有更多零售商破产、更多
门店歇业,情况与2017年相比不会有太大改善。

  尽管大部分零售商在感恩节、国庆节等节假日成绩不俗,但优秀和劣质零售商之间的差
距仍很大,后者业绩更有可能受政策等因素影响而进一步恶化。美国全国广播公司评论员在
近日报道中预言称:在某些情况下,“关店潮”可能要到2020年才会结束。

 
2   [deer2005 于 2018-07-06 21:57:49 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
美国全面征收电商税 同一起跑线上谁是赢家?
2018年07月07日 02:57 21世纪经济报道

  21世纪经济报道 梁信 综合报道

  6月21日,美国最高法院以5比4的票数裁定,各州有权对在该州内没有实体店的电商公
司征收跨州消费税。

  本次裁决推翻了自1992年以来的“邮购免消费税”的规定。当年,美国政府为新兴的邮购
业务大开绿灯,规定零售电商如果在交易发生所在的州没有实体店,在跨州交易时可享受免
税优惠。此次最高法院的裁决意味着美国互联网电商的税收红利期结束,互联网不再是免税
的零售天堂,线上零售商将与传统实体零售商重新站在同一条起跑线上公平竞争。

  征税冲击电商股价轻微下挫

  在周四消息宣布当日,美国部分电商股价小幅下滑。美国零售商Wayfair、
Overstock.com和eBay等分别下跌了3.8%、2.5%和近2%。不过,零售电商巨头亚马逊
(1710.63, 10.90, 0.64%)的股价仅下跌了1%。亚马逊股价跌幅小的原因在于,该公司早
在2012年就决定从美国的45个州征收消费税。从目前的跌幅来看,虽然全面缴纳消费税对电
商带来的负面影响无法避免,但美国电商现已发展壮大,征税对电商平台的销售造成的冲击
有限,预计可继续保持增长势头,不会影响到电商行业的长远发展。

  以美国为主要市场的国际电商也受到这一裁定的影响。在英国伦敦上市的时尚零售电商
ASOS股价在6月22日周五的早盘交易中下滑了5.3%。据ASOS称,其在美国市场的收入在过往
的六个月内增长至1.528亿英镑,占其总收入的13%。与ASOS同为英国时尚零售电商的
Boohoo也在周五的股市中下跌了2.5%。该公司在过去12个月里的主要营收来自美国市场,
为9270万英镑,占集团收入总额的16%。

  重回公平竞争实体零售业绩或提振

  过去几年,强势的线上电商有力地冲击了传统零售业,实体零售店前景悲观的情绪席卷
了整个市场。自2018年初以来,时尚精品连锁百货公司House of Fraser、英国最大的电
子产品零售商之一Maplin、玩具商业巨头玩具反斗城(Toys‘R’Us)等大型知名品牌连锁店
接连倒闭,引发了多米诺效应。数据显示,单是2017年,英国就有1700家零售连锁店关门
歇业,平均每天16家。而在美国,2017年有逾8000家实体零售店铺关闭,比2008年美国经
济衰退时处于峰值的6200家还多。据咨询公司Cushman & Wakefield预计,2018年美国或
将再关闭12000家以上的实体店。

  虽然消费者的在线购物习惯对实体店造成了不小的影响,但对传统零售商来说,造成实
体店经营维艰而电商销售蓬勃发展的真正原因,是传统零售店不断经受着租金上涨和营业税
的冲击,而电商却没有被同样公平地征税。

  经营整合独立小品牌精品电商Trouva的 CEO兼联合创始人Mandeep Singh在接受福布
斯采访时表示:“实体零售商正陷于营业税、租金和产品进口成本上升,而销量下降的困
境。特别是对于小型的传统零售店来说,经营更是举步维艰。消费税在挤压小型独立实体店
的生存空间的同时,电商巨头却可以避税,这样的营商环境是不公平的,会破坏整个零售市
场的平衡。”

  本次裁决书生效后,实体店和电商之间的差价将大幅减小,长期遭遇销售寒冬的实体零
售店或再次“回春”。来自阿拉巴马州的Oz Music公司老板Jason Patton在接受纽约时报采
访时表示:“我坚信这是为公平竞争跨出的一大步。在我的唱片店里,商品平均售价都在20
美元左右。我不认为是消费税导致传统零售门店不断地失去顾客,但对售卖高价商品的实体
店而言,消费税绝对是至关重要的因素。”

  全美零售商联合会(NRF)也在一份声明中表示,零售商已经等了这一天很久了。NRF的
主席Matthew Shay称:“这项裁决为创造公平的竞争环境扫清了道路,无论是零售电商、实
体零售店还是线上线下都经营的零售商家都可以在相同的消费税规则下平等竞争。”

  但征收线上消费税是否真的会让消费者重新回流到线下实体店仍有待观察。来自
Forrester的零售分析师Sucharita Kodali表示,据最新的调查显示,有10%的消费者表
示他们或会回到实体店购物。

  头部电商受影响甚微小型电商或有负担

  来自Institute for Local Self-Reliance的联席主任Stacy Mitchell在接受纽约
时报采访时表示,征税的裁决对于现已体量巨大的电商来说,影响将十分有限。他说:“在
亚马逊业务增长的头15年里,不征收消费税有着至关重要的作用。当时网上零售的免税优
惠,已经让亚马逊和其他互联网企业在最需要的时候获得了巨大优势。”但从去年4月起,亚
马逊已经主动在征收消费税的45个州向消费者收取税费,Wayfair也在一份声明中表示该公
司已对约80%的订单征收了消费税,预计本次裁决不会对其业务产生明显影响。

  Overstock.com董事会成员Jonathan E·Johnson III则表达了此项裁决或将影响小型
电商企业的担忧。他在接受纽约时报采访时表示:“在过去的15年,小型电商曾是推动美国
经济发展的驱动力。今天美国最高法院的判决将改变跨州商务贸易的格局,此举可能会影响
小型互联网企业的积极性。”Overstock方面还表示,虽然本次裁决不会对其业务产生多大
影响,但鉴于州和地方之间有逾1.2万个不同的征税区,对互联网初创企业来说这可能会构
成“合规性挑战”。

  不过,也有许多专家认为他的担忧并不成问题。在1992年最高法院裁定这一案件时,限
于数字和互联网技术的发展程度,如何遵守各州的不同税法确实是小企业面临的主要障碍。
但如今,许多公司已经有能力提供税收自动化软件,为小型企业在地方税务问题上保驾护
航。(编辑 董明洁 许望)

 
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